Em meio ao cenário do mercado atual, marcado pela exigência e pela competitividade, saber como usar o LinkedIn é algo benéfico não só para os profissionais que desejam conquistar boas oportunidades, como também para as empresas que desejam se destacar, reforçar sua imagem como empregadora e trazer para dentro funcionários alinhados às suas missões e valores.
Mas, você já sabe exatamente o que é e como funciona o LinkedIn? A plataforma feita para promover conexões e interligar profissionais à vagas de trabalho é uma das redes sociais mais utilizadas nos dias de hoje. Contudo, para que resultados positivos sejam colhidos, é preciso saber usar a plataforma de modo adequado.
É pensando nisso que, neste artigo, preparei um guia sobre como usar o LinkedIn no marketing pessoal e no marketing para empresas. A seguir, entenda um pouco mais sobre essa rede social e veja as principais ações a serem feitas para impulsionar a sua carreira ou negócio!
O que é e como funciona o LinkedIn
O LinkedIn é uma rede social voltada para o mundo corporativo, possibilitando que o usuário crie um perfil (que funcionará como uma espécie de currículo virtual) e se conecte com outros profissionais, fazendo networking e abrindo a porta para diversas oportunidades. O número de usuários que apostam na plataforma como meio de fazer marketing pessoal e empresarial é cada vez maior. Em 2017, a rede já havia conquistado 500 milhões de usuários ao redor do mundo. Desse total, 29 milhões de perfis eram de brasileiros, fazendo do nosso país o terceiro maior em número de usuários — ficando atrás dos Estados Unidos e da Índia. A plataforma foi criada em 2002 e comprada pela Microsoft em 2016. Seu uso é totalmente gratuito, ou seja, para participar e colher os benefícios dessa rede social, basta criar um perfil e saber administrá-lo da melhor forma possível, como veremos a seguir. Abaixo, confira separadamente os itens que podem ser explorados como forma de posicionamento pessoal ou expansão de marca no LinkedIn!Marketing pessoal
Mantenha um bom perfil
Um perfil no LinkedIn pode muito bem funcionar como um currículo virtual. Sendo assim, é fundamental preenchê-lo com todas as suas informações e dados profissionais, adicionando um toque de personalidade, já que se trata de uma rede social. Além disso, tenha em mente que inserir uma foto no LinkedIn faz com que o seu perfil tenha até 14 vezes mais visualizações. No entanto, não pense que é válido colocar qualquer imagem. Selecione uma com cuidado, colocando em prática o bom-senso e certificando-se de que a fotografia passe a mensagem profissional que você quer transmitir. Por fim, adicionar todas as suas competências é uma excelente forma de fazer marketing pessoal e chamar a atenção dos recrutadores. É também possível inserir certificados, caso possua.Invista em contatos
Um dos propósitos do LinkedIn é justamente promover conexões profissionais, portanto, explore ao máximo essa funcionalidade. Selecione aqueles contatos que você deseja ter em sua rede, como colegas de trabalho, gestores, mentores, influenciadores, entre outros. A intenção aqui é não praticar o networking somente quando você sente que há necessidade, mas sim construir relacionamentos com base na atenção e na cooperação entre ambas as partes. Sendo assim, interaja com as suas conexões, demonstre interesse sincero em conversar com elas e coloque-se à disposição para ajudar quando possível.Participe de grupos
Assim como no Facebook, o LinkedIn também permite a criação de grupos, promovendo a interação direta entre os profissionais. Dessa forma, não hesite em participar daqueles que sejam de seu interesse, de modo a discutir sobre o mercado, trocar experiências e informações, fomentar debates, ajudar colegas de profissão e abrir a porta para oportunidades.Compartilhe conteúdo
Manter um perfil atualizado é mais que importante no LinkedIn. Sendo assim, procure sempre compartilhar publicações relevantes que tenham a ver com você, com sua área de atuação ou com o seu negócio, por exemplo. Inclusive, outra ideia igualmente interessante é apostar na produção de conteúdos de valor. Trata-se de uma ótima forma de se mostrar autoridade em um determinado assunto e contribuir com o seu marketing pessoal. Nesses casos, é imprescindível prestar atenção no português para não cometer gafes que possam comprometer a sua imagem como profissional. Além disso, preze sempre pela cordialidade e procure evitar discussões polêmicas.Marketing da empresa
Crie uma página empresarial
O primeiro passo para começar a fazer marketing corporativo no LinkedIn é criar uma página empresarial (ou company page) para a sua empresa. Nela, é possível inserir informações como a apresentação formal da sua organização, dados de contato, entre outras, funcionando no mesmo molde que as fanpages do Facebook. Aqui, vários aspectos podem ser trabalhados em termos de marketing. Além da imagem da marca, a página da sua empresa pode contar com uma apresentação gráfica impecável, apresentando riqueza de informações sobre a companhia e sendo atualizada constantemente — o que também é bastante importante.Customize sua URL
A personalização da URL da sua conta empresarial no LinkedIn é fundamental como estratégia de marketing digital. Isso porque, com a customização, o perfil ficará mais limpo (sem aquela quantidade enorme de números e letras na URL) e certamente mais fácil de ser encontrado pelos outros usuários. Para que isso seja feito, basta clicar em “perfil” e, em seguida, “editar perfil”.Crie anúncios no LinkedIn Ads
Criar anúncios no LinkedIn Ads é uma forma eficaz de expandir o campo de visão da empresa e divulgar seus produtos e/ou serviços. Esses anúncios são nada mais nada menos que links patrocinados pela rede, funcionando basicamente de forma parecida com o Facebook Ads. Uma das vantagens dessa opção é a possibilidade de segmentar o público para o qual seus anúncios serão exibidos por meio de critérios como:- gênero;
- faixa etária;
- participação em grupos;
- nível de experiência, entre outros.
