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Google Analytics: a importância das informações sobre seu site

Eduardo Larbac - 30 de outubro de 2020

Google Analytics: a importância das informações sobre seu site Google Analytics: a importância das informações sobre seu site
O Google Analytics é a plataforma de análise de dados online do Google, sendo uma das principais responsáveis por compartilhar informações relevantes sobre os usuários, desempenho das páginas, entre outros conteúdos úteis para os sites.

Por esse motivo, qualquer empreendimento que deseja ter sucesso no meio digital deve contar com a instalação do Analytics, pois a partir dele, é possível compreender melhor o público-alvo, mensurar os resultados de campanhas e ter acesso à relatórios detalhados.

Além disso, a plataforma fornece dados a respeito da quantidade de visitantes, canais de origem do tráfego, até mesmo o percentual de conversões. Ou seja, é uma excelente ferramenta de marketing digital.

No artigo de hoje, vamos tratar mais sobre o Google Analytics e a importância das informações sobre o seu site. Acompanhe a leitura!

Quais são os principais dados exibidos no Google Analytics?

Uma das grandes vantagens do Google Analytics refere-se à sua versatilidade de dados. Dessa forma, é possível levantar informações detalhadas sobre inúmeros aspectos do seu site, para perceber se as campanhas de marketing estão sendo efetivas.

Por exemplo, uma empresa de manutenção predial pode verificar se uma campanha do Facebook ajudou a aumentar o número de visitantes, pois a plataforma irá mostrar a origem do tráfego no site e se é oriundo da rede social.

A seguir, confira algumas das informações mais valiosas do Google Analytics:

  • Visitas: quantos usuários únicos acessam e retornam ao site;
  • Fonte do tráfego: de onde os visitantes vieram;
  • Taxa de rejeição: porcentagem de usuários que saíram da página;
  • Tempo real: monitoramento dos acessos;
  • Público-alvo: características dos visitantes.

Todos esses dados são importantes não só para avaliar o desempenho de campanhas, mas também para orientar iniciativas futuras. Afinal de contas, quanto mais direcionada é uma ação de marketing, maior é a taxa de conversão.

Mas qual a importância do Google Analytics?

Quem trabalha com marketing digital sabe a importância de realizar um gerenciamento de campanhas, a partir de dados reais. Ou seja, é um erro se pautar por “achismos”, visto que eles podem orientar de modo errôneo as estratégias e comprometer todo o planejamento.

Por essa razão, é fundamental medir o resultado de campanhas e compreender o comportamento dos visitantes que acessam o seu site.

Imagine, por exemplo, propor uma campanha para divulgação de um forno de ferro fundido e fazer isso sem nenhuma orientação. É bem provável que os resultados não sejam os esperados, com grandes chances de serem negativos.

Hoje em dia, qualquer tomada de decisão, bem como a definição de orçamentos em marketing devem passar diretamente pela análise de dados. Portanto, o Google Analytics surge como uma ferramenta indispensável.

Claro que existem outras ferramentas de análise e coleta de dados, no entanto, o Google Analytics é o que há de mais completo no mercado. Além do mais, a plataforma é bastante intuitiva, facilitando a aplicação em sites e aplicativos.

Outro ponto extremamente vantajoso do Google Analytics é a sua disponibilidade gratuita, com fácil integração com os demais produtos do Google, em conjunto com a altíssima capacidade de processamento de dados.

Desse modo, caso queira ver um relatório mais básico sobre uma campanha de divulgação de equipamentos contra incêndio, por exemplo, é possível selecionar poucas informações. 

Ao mesmo tempo, a plataforma também concede acesso aos relatórios mais complexos. Portanto, fica à escolha do estrategista.

O que é possível fazer com o Google Analytics?

Além de fornecer uma série de dados imprescindíveis para a análise de campanhas de marketing digital, o Google Analytics também ajuda a melhorar iniciativas já implementadas na sua página web.

Confira algumas possibilidades de como usar as informações da plataforma.

Produzir o melhor conteúdo para o público

Ao divulgar um climatizador evaporativo, por exemplo, nem sempre a melhor estratégia é usar uma publicidade tradicional, ainda mais quando estamos na internet.

Mas para o seu site, é preciso ir além da produção de conteúdo, para saber o que realmente o público quer ler.

Sendo assim, com as métricas do Analytics, é possível saber quais assuntos interessam a audiência, quais temas são pesquisados, entre outras informações que direcionam um conteúdo ainda mais assertivo.

Melhor horário para as ações

Saber qual é o melhor dia e horário para divulgar um conteúdo, ou promover alguma ação de marketing, é uma forma de aumentar consideravelmente o engajamento na sua página.

Essas informações podem ser acessadas pelo Analytics e, desse modo, é possível montar um cronograma de publicações para o seu site.

Descobrir a rejeição

Um dos grandes objetivos dos estrategistas de marketing digital é descobrir o porquê dos visitantes deixarem uma página web. Com os dados do Google Analytics, dá para ter uma ideia, já que a plataforma mostra o tempo de cada visitante no seu site.

Assim, o estrategista pode verificar quais são os problemas da página, como dificuldade de carregamento e navegação, conteúdo pouco explicativo, design não atrativo, entre outros.

Como é a instalação do Google Analytics?

A instalação do Google Analytics é bem simples e rápida. Basicamente, o primeiro passo é baixar o programa, fazer o cadastro e integrá-lo ao seu site. Depois, basta fazer o rastreio das informações necessárias.

Para medir as interações dos usuários, é preciso instalar o código de acompanhamento em todas as páginas do seu domínio. Para isso, o ideal é seguir o passo a passo recomendado pela própria plataforma ou fazer uma programação simples no seu site.

A organização da ferramenta ocorre por três níveis hierárquicos: conta, propriedade e vistas de propriedade. Abaixo, conheça mais sobre as especificações de cada função.

Conta

É na conta que tudo tem início. Esse é o nível mais básico da organização do Google Analytics, onde é possível gerenciar os usuários, definir condições de política de privacidade e criar uma propriedade na plataforma.

Atualmente, a ferramenta permite a criação e gerenciamento de até 100 contas diferentes. 

Isso é ótimo para agências de publicidade e marketing digital, que podem trabalhar com uma infinidade de sites, desde uma empresa de transformador de distribuição, até uma loja de roupas, entre outras.

Propriedades

As propriedades são os sites ou aplicativos cadastrados no Google Analytics que você deseja monitorar. Aqui, é possível ter acesso ao Código de Acompanhamento, definido pelo endereço padrão da sua página (URL de domínio).

Na parte da propriedade, também é possível definir alguns padrões para a coleta de dados. Por exemplo, se a intenção é monitorar quantos visitantes têm origem de uma campanha no Facebook sobre aluguel de andaimes, é aqui que se faz toda a configuração.

Cada conta no Google Analytics pode incluir até 50 propriedades. Quer dizer que o usuário pode ter 50 Códigos de Acompanhamento, para monitorar as informações de cada seção ou página configurada.

Muitas empresas criam uma propriedade exclusiva para o monitoramento do site principal e outra somente para acompanhar o blog, mensurando o comportamento dos clientes em cada uma das páginas.

Desse modo, é possível verificar se um blog post sobre caixa de passagem realmente teve um bom tráfego e, como resultado, aumentou o número de visitantes interessados na compra do produto no site principal.

Vistas de propriedade

Como o próprio nome sugere, as vistas de propriedade consistem nos relatórios de análise e monitoramento de cada uma das páginas cadastradas na sua conta. Em resumo, é onde se define como os dados serão vistos.

É recomendável criar metas para definir as informações do seu site, incluindo uma URL específica para aquela vista (em especial, quando estamos falando de um subdomínio ou um subdiretório dentro da página).

Dessa forma, é possível determinar quais informações serão filtradas, bem como salvar anotações importantes.

Assim, se a intenção é verificar, por exemplo, a quantidade de visitas em uma página sobre piso intertravado de concreto, a dica é selecionar esse filtro para visualizar as informações.

Sempre que preciso, crie uma nova vista e salve os dados anteriores, para não perder nenhuma informação relevante para as suas campanhas de marketing.

Conclusão

O Google Analytics é uma das ferramentas mais completas para análise de sites, sendo capaz de fornecer um leque de informações básicas sobre a efetividade das campanhas de marketing, bem como relatórios mais complexos, dependendo dos objetivos do estrategista. Fácil de usar, gratuita e confiável, a plataforma se tornou uma das mais populares quando o assunto é gerenciamento de campanhas. Por esse motivo, o recomendável é usar o Analytics nas principais estratégias de marketing para o seu site.

O artigo de hoje mostrou a importância da ferramenta e como ela pode ajudar a melhorar os resultados das campanhas. Desse modo, dá para ter uma ideia do quanto o Analytics pode colaborar com o planejamento de marketing digital.

Eduardo Larbac é especialista em Marketing Digital. Sua meta é ajudar pessoas a realizar o sonho de criar um Negócio Online a partir do zero.

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