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Introdução ao SEO

Eduardo Larbac - 4 de outubro de 2019

Introdução ao SEO

Nenhum empresário ou empreendedor pode ignorar a importância do marketing digital para os dias atuais, cuja tendência, aliás, é crescer e se impor, e não diminuir. O que nem todo mundo sabe é, diante de tantas estratégias e novidades, por qual delas começar. Acredite: certamente o SEO é uma das mais promissoras para o seu negócio.

Mesmo quem nunca ouviu o termo SEO (que será aprofundado neste post), é bem provável que se relacione com ele bem mais do que imagina, talvez com uma frequência diária ou mesmo de várias vezes por dia.

Trata-se daqueles sites que aparecem na área orgânica das primeiras páginas do Google, do Bing, do Yahoo e dos demais motores de busca que hoje dominam o cenário digital. Inclusive, não é raro essas plataformas serem a página inicial de muitos navegadores, tanto em desktop e laptop, quanto em smartphones e tablets.

Se você está se perguntando o que é a “área orgânica” de um motor de busca, é muito simples: imagine que você vai fazer um trabalho sobre “coleta seletiva na construção civil”. Ao lançar essa palavra-chave no buscador, vão aparecer várias páginas a respeito, algumas em destaque, como “anúncio”, outras abaixo dele, não é mesmo?

Pois bem, toda a sessão que não inclui anúncio é “orgânica”. Adiante entenderemos melhor a razão de ser desse termo, bem como as vantagens e exigências que existem para que o seu site possa aparecer ali, nesta que já é uma das maiores vitrines do mundo.

Os principais temas abordados são os seguintes:

O que é a sessão orgânica dos buscadores;
O que significa SEO e qual sua importância;
Como fazer o melhor uso das palavras-chave;
A questão da densidade delas nas páginas;
A importância da qualidade dos conteúdos;
Como gerar textos inovadores e relevantes, etc.

Você já ouviu falar em “crescimento orgânico”?

É importante compreender o que os motores de busca querem dizer com o termo área “orgânica” do site. Nisso, talvez um dicionário ajude menos do que a expressão “crescimento orgânico”, bem comum no universo comercial.

O crescimento orgânico de uma empresa diz respeito ao tipo de expansão que ocorre de modo “natural”, mais ou menos como se um estabelecimento tivesse se tornado uma autoridade em sua região, e vivesse cheio de clientes apenas na base do “boca a boca”.

É preciso muito esforço e qualidade para que isso chegue a acontecer, não é mesmo? Pois bem, é isso o que os motores de busca querem dizer, e é isso o que eles fazem: dar mais espaço para quem tem mais qualidade.

De fato, há dois modos de você aparecer na primeira página.

1. Pagar para aparecer

O primeiro é pagando, e o modo mais tradicional é o PPC (pay-per-click), cobrado, como se deduz do termo, por clique, cujos valores variam conforme o segmento da empresa. Aqui podemos fazer duas observações pertinentes.

A primeira é lembrar que algumas gigantes da indústria de carros, roupas e alimentação chegam a investir centenas de milhares de reais todos os meses nessa modalidade.

A segunda é a seguinte: mesmo a área de serviço pode ser bem cara e disputada, tal como ocorre nos famosos casos de desentupidora, cuja urgência do serviço eleva o valor das palavras-chave relacionadas a ele.

Outro exemplo seria reparo de ar condicionado. Na própria pesquisa que o cliente faz dá para entender não apenas o que ele quer, como a urgência que ele tem em resolver o problema, não é mesmo?

Obviamente, as plataformas de busca entendem isso e calculam tudo com base na boa e velha lei da oferta e procura.

2. Melhorar para aparecer

O segundo modo de aparecer é, justamente, o meio orgânico. Embora os anúncios pagos também tenham regras e exigências, já deve ter ficado claro que ali o dinheiro é o elemento que fala mais alto.

Já aqui, no caso do SEO, a qualidade é a medida de todas as coisas. Tal como no exemplo supracitado do estabelecimento que cresce na base do “boca a boca”, também nessa modalidade é preciso ter qualidade acima da média.

Porém, essa qualidade não diz respeito ao seu produto/serviço, mas ao seu próprio site, independente do seu modo de atuar no mercado. De fato, SEO significa Search Engine Optimization, ou seja: otimização para motores de busca.

Por exemplo, um serviço menos emergencial é o de manutenção preventiva geradores diesel, já que a manutenção preventiva é aquela que é feita antes de o equipamento apresentar defeito.

Neste caso, para conseguir posicionar essa palavra-chave na sessão orgânica dos motores de busca, há uma série de técnicas de otimização que você pode aplicar. O que é importante entender aqui é o seguinte:

– A otimização não é algo subjetivo/impositivo dos motores de busca. Ela realmente melhora um site, e torna a navegação dentro dele mais agradável e mais eficiente!

SEO: o coração do marketing digital

Do que foi dito até aqui já ficou claro que o Google e os demais sites de busca nada mais fazem do que isto: controlar a qualidade dos conteúdos que serão exibidos em suas próprias plataformas.

Certamente, se você atua na área de construção civil e quer entender um pouco mais sobre terraplanagem terreno, mas ao realizar uma pesquisa com essa palavra-chave só encontrar, na primeira página inteira, sites mal configurados, com botões inativos, sem links para conteúdos relevantes, e com um texto pessimamente escrito, você ficará insatisfeito.

É justamente nesse tipo de elemento que residem as principais diretrizes de SEO para que o seu site seja bem posicionado nas pesquisas.

Lembrando que, hoje em dia, estar bem ranqueado no Google é um dos fatores principais do marketing digital.

Como fazer o estudo das palavras-chave

Outra coisa que certamente já ficou clara é como a palavra-chave é um conceito importante para o universo do SEO e dos motores de busca.

De fato, nisso reside aquela que pode ser considerada a primeira grande dica da área: faça uma pesquisa detalhista antes de definir as palavras-chave do seu site. A fórmula clássica dessa área de programação é “Demanda vs. Concorrência”.

A ideia é que você consiga encontrar palavras-chave que não tenham muita concorrência (ocorrência) na esfera digital, mas que sejam bastante procuradas pelos usuários. É mais ou menos como descobrir um novo nicho de mercado.

Pode ser que você trabalhe no setor de festas e eventos, com a parte de serviços, e a locação de tendas já esteja bastante saturada em termos de palavra-chave. Neste caso, se o termo “tenda cristal” tiver muita concorrência, embora seja uma tenda específica, você talvez consiga melhores resultado com algo como tenda cristal 10×10.

Ou seja, explore qualquer outra característica do produto/serviço.

Gestão da densidade de palavras-chave

Cada palavra-chave corresponde, no final das contas, a um título de artigo ou post de blog. Portanto, mesmo que o seu site seja institucional, você precisará de uma página única para cada uma delas.

Esse é um dos principais modos que o Google e demais buscadores têm de garantir que o material será encontrado rápido e de modo assertivo. Afinal, você há de convir que se sua pesquisa é sobre forro de pvc madeirado, mas o buscador recomenda uma página com todo tipo de forro (o laminado, o liso, o de gesso, o cimentício, etc.), menos o madeirado, ou com ele posicionado apenas ao final da página, sua experiência será ruim.

Nisso consiste outra regra importante: preste atenção na densidade de palavras. Isso pode parecer complicado, mas não é. Apenas evite repetir a mesma palavra-chave várias vezes (alguns fazem isso com o intuito de aparecer com destaque). Inclusive, seu site pode ser penalizado por isso, e deixar de aparecer no Google e demais sites.

Uma dica é variar no modo de escrever os mesmos termos: se você já utilizou “painel solar de 300w” muitas vezes, e até chegou a variar aplicando algo com “300w painel solar”, ainda pode tentar algo como “painel solar 300w”.

Viu como é simples? O importante é não repeti-la de modo idêntico.

Como criar com qualidade diferenciada?

Uma dica que obviamente não pode ficar de fora diz respeito não ao aspecto técnico dos conteúdos, mas à questão formal do texto. Seja um post de blog mais descontraído, seja uma página de conteúdo eminentemente industrial: é preciso ter bom conteúdo!

Obviamente você tem muitas informações de qualidade sobre o seu nicho de mercado, ou sobre o universo a respeito do qual você quer escrever. Mesmo assim, não desconsidere a possibilidade de fazer mais e mais pesquisas a respeito.

Você pode aproveitar a própria etapa de estudo das palavras-chave para isso, identificando o que os sites “concorrentes” estão dizendo dentro do mesmo tipo de conteúdo que você quer produzir.

Outra coisa que pode enriquecer bastante são os conteúdos novos, ou seja, aqueles que não estão na rede, que não vêm em nenhuma pesquisa. Se o assunto é queimador forno industrial, por exemplo, um modo eficiente de fazer isso é mediante o manual do usuário.

Às vezes você acrescenta algumas informações bem simples, e com isso já passa a gerar produtos excepcionais em termos de qualidade e relevância para o leitor.

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