O Youtube é uma das plataformas mais populares da internet. Com mais 82 milhões de usuários ativos, o que representa mais de 80% das pessoas com acesso à internet no Brasil, o canal de vídeos só tende a crescer.
Além disso, o Youtube é considerado o segundo maior mecanismo de busca do mundo, perdendo apenas para o Google (que é dono da plataforma).
Os usuários tendem a assistir mais de 46.000 vídeos por ano, o que equivale a 180 milhões de horas de conteúdo todos os dias.
Diante desses números, não era de se espantar que o Youtube ganhasse notoriedade nas estratégias de marketing digital.
Com uma rápida pesquisa na plataforma, é possível encontrar inúmeros conteúdos, desde uma receita de mousse de limão diet, até as mais diversas propagandas.
No entanto, assim como o Google, saber como produzir conteúdo e, o mais importante, como aparecer na plataforma, é fundamental para ter sucesso no Youtube.
Sendo assim, separamos algumas dicas de como rankear vídeos no Youtube e aumentar o número de espectadores do seu conteúdo.
1 – Conheça os critérios de rankeamento
O Youtube, por ser uma plataforma do Google, trabalha de maneira semelhante ao buscador. Ou seja, para que um conteúdo apareça entre os primeiros resultados de pesquisa, os robôs do canal fazem uma varredura, considerando uma série de fatores. Assim, questões de programação, design, qualidade do conteúdo e relacionamento com outros sites são alguns dos elementos considerados, para que o seu material tenha um bom rankeamento. Por conta disso, é necessário utilizar as técnicas de SEO (Search Engine Optimization, ou otimização para os mecanismos de busca) também no Youtube. Desse modo, quando um usuário procura por dicas de instalação de adesivo de parede infantil feminino, o Youtube trabalha com o seu próprio sistema de busca para oferecer canais e vídeos considerados de maior qualidade para o público. Com a mesma inteligência do Google, o Youtube considera que o melhor conteúdo é aquele que oferece a melhor experiência para o usuário. Mas vale dizer que, nem sempre, conhecer os critérios de rankeamento é suficiente para aparecer entre os primeiros resultados. Afinal, não há um modelo totalmente certo de SEO para Youtube, já que a plataforma considera inúmeros fatores. Contudo, fica muito mais fácil produzir um conteúdo, quando sabemos quais são os elementos lidos pelos robôs e que têm importância para o Youtube.2 – Faça uma pesquisa de palavras-chave
As palavras-chave são fundamentais para a estratégia SEO. De maneira geral, elas representam os termos mais procurados pelos usuários nos mecanismos de busca, neste caso, o Youtube. Por meio das palavras-chave, a plataforma identifica o tema do vídeo, faz a indexação do conteúdo e, assim, associa o material às pesquisas do usuário. Por causa disso, é importante conhecer quais são os termos mais populares entre o público e colocá-los no seu vídeo. Como exemplo, a busca por “como fazer salgados para festa de aniversário” pode resultar em vários vídeos, entretanto, os conteúdos que aplicarem esses termos, conforme a pesquisa do usuário, tendem a um melhor rankeamento. No Youtube, há locais específicos para a inserção de palavras-chave no vídeo, incluindo os seguintes campos:- Títulos;
- Subtítulos (quando houver);
- Tags;
- Descrições.
Keywords Everywhere
É uma extensão gratuita do Google Chrome, desenvolvida especialmente para o SEO. O recurso mostra uma estimativa do volume de pesquisas mensais realizadas no próprio Google e no Youtube.Google Trends
É uma ferramenta gratuita do Google que mostra as principais tendências de pesquisa. Ela oferece a possibilidade de filtrar por buscas no Youtube, além de identificar quais temas estão em alta no momento.3 – Crie bons títulos para o seu vídeo
Como mencionado anteriormente, as palavras-chave precisam aparecer no título do seu vídeo, para melhorar o rankeamento. Afinal de contas, o Youtube irá ler o título primeiro, por causa disso, ele é um dos elementos mais importantes para a indexação do conteúdo. Portanto, crie textos mais próximos possíveis da busca do seu usuário. Isto é, se há muita pesquisa com os termos “Receita de chocolate vegano”, nada melhor do que utilizar justamente esse texto para construir o seu título. Vale dizer que, os primeiros resultados, geralmente, correspondem aos títulos que têm em seus textos a correspondência exata da palavra-chave. Sendo assim, o ideal é preferir construções pequenas, concisas e que possuam os termos específicos de busca. No entanto, lembre-se que o título também precisa fazer sentido para o usuário. Ou seja, um vídeo com a chamada “Aprenda a encher um balão de ar quente” pode ser melhor indexado, do que um conteúdo somente com as palavras “balão ar quente”, por exemplo.4 – Elabore descrições chamativas e inteligentes
A descrição é outro elemento que deve ser colocado no momento de upload do vídeo e é extremamente importante como fator de rankeamento no Youtube. O texto da descrição deve trazer informações importantes sobre o conteúdo, de uma maneira breve e objetiva. O Youtube limita o tamanho de até 5000 caracteres. Desse modo, se o vídeo trata de uma receita de remédios manipulados para emagrecer, a descrição pode conter os principais ingredientes utilizados, bem como o passo a passo de preparação da fórmula, entre outras informações importantes. A descrição é fundamental para o rankeamento do vídeo, pois ela é o instrumento de persuasão, ou seja, ela é a responsável por convencer o usuário a acessar o vídeo. Portanto, com uma descrição inteligente, é possível aumentar o engajamento do conteúdo e, assim, melhorar o rankeamento no Youtube. Vale dizer que, assim como o título, a descrição precisa ter a palavra-chave, para que o algoritmo da plataforma identifique o conteúdo do vídeo e, com isso, faça a indexação corretamente.5 – Faça transcrições e legendas do vídeo
Apesar de tratarmos especificamente de conteúdo audiovisual no Youtube, o algoritmo da plataforma não é capaz de ler imagens e vídeos, somente textos e códigos. Daí a importância de usar as palavras-chave nos campos textuais. Porém, uma das estratégias que pode ajudar a melhorar o rankeamento do seu conteúdo é fazer a transcrição do vídeo, bem como utilizar legendas. A transcrição nada mais é que a transformação em texto daquilo que o vídeo trata. Assim, em um tutorial de como fazer biquíni de crochê com elástico, é possível transcrever o conteúdo, para melhorar o rankeamento. Além do mais, tanto a transcrição quanto a legenda são ótimas ferramentas de acessibilidade para pessoas com deficiência auditiva.6 – Grave vídeos mais longos
De acordo com pesquisas na área de marketing digital no Youtube, há uma direta relação entre o rankeamento e a duração dos vídeos. Os dados mostram que conteúdos de até 2 minutos tendem a ficar mal posicionados, enquanto materiais com mais de 11 minutos aparecem entre as primeiras resultados de pesquisa. Isso porque, normalmente, vídeos mais extensos são mais aprofundados, o que melhora a experiência do usuário. Por exemplo, um vídeo que mostra toda a estrutura de uma casa de repouso idoso, incluindo as vantagens do local, provavelmente terá mais acessos do que um conteúdo institucional, curto, que visa apenas a propaganda do estabelecimento. Como dito anteriormente, os robôs do Youtube consideram a experiência do usuário como fator de rankeamento. Portanto, conteúdos mais relevantes possuem uma posição melhor, em comparação com materiais de pouca informação.7 – Incentive o engajamento da audiência
Os vídeos que recebem mais comentários, curtidas e visualizações costumam ter melhor rankeamento no Youtube. Isso porque a plataforma entende que aquele conteúdo é relevante, já que ele é procurado por muitas pessoas. Por conta disso, é importante incentivar a audiência a:- Curtir o vídeo;
- Comentar;
- Compartilhar com conhecidos;
- Inscrever-se no canal.
