O storydoing é uma estratégia que tem sido cada vez mais utilizada pelas empresas. Diferentemente do storytelling, que é voltado para contar uma história, o storydoing as vivencia na prática.
Isso possibilita desenvolver uma maior conexão emocional com as pessoas, trazendo valores defendidos pela empresa em forma de ação.
Essa tendência veio com tudo, porque o público está mais interessado nas ações do que na fala. É exatamente isso o que o storydoing entrega, uma ação totalmente envolvida em uma boa e verdadeira história.
É importante que as organizações entendam esse termo para que possam atender à demanda dos consumidores com boas práticas por parte delas.
Mais do que entender, as empresas devem compreender as diferenças entre as duas formas de encantar o público: o storytelling e o storydoing.
Visando inovar com base em uma história, o storydoing precisa ser emocionante e criativo, para conquistar a atenção e despertar bons sentimentos nos consumidores.
O marketing digital traz diversas possibilidades, dando às empresas a oportunidade de escolher aquela que mais se adapta a sua realidade. E uma das estratégias mais inteligentes é o storydoing.
Por isso, neste artigo vamos falar sobre o que é storydoing, a diferença entre ele e o storytelling, além de como é possível aplicar essa técnica nas empresas.
O que é storydoing?
O storydoing é uma estratégia em marketing digital que, mais do que contar uma história, ela é construída e vivenciada na prática. Isso ajuda a desenvolver uma ligação emocional entre empresa e público-alvo, trazendo à tona os valores defendidos por ela. No entanto, não basta que a empresa crie uma história, ela deve ser verdadeira ou, pelo menos, baseada em objetivos comerciais reais. Dessa forma, os profissionais responsáveis por essa história devem interagir com diversos outros setores da empresa, como o marketing, vendas, RH, etc. Esse envolvimento ajuda a desenvolver uma nova maneira de distribuir e comercializar adesivo para decorar parede e muitos outros produtos. Tudo isso para que esse novo formato se torne um meio de veiculação da história. Em resumo, o storydoing vai mostrar, na prática, a mensagem que a marca quer passar ao seu público. Diferentemente do storytelling, que não coloca uma ação em prática.Diferenças entre storydoing e storytelling
Enquanto o storydoing está focado em construir as histórias na prática, colocando a empresa para vivenciá-las, trazendo os valores que defende, o storytelling está focado em contar boas histórias. Para isso, o recurso é o principal meio para alcançar os objetivos da marca. A história é criada sempre no fim do processo, ou seja, quando o produto, como no caso de uma impressora que faça impressão adesivo, já foi criada. Também pode ser aplicado de forma a lançar uma campanha estratégica que fortaleça e divulgue a marca. Para atingir esse objetivo, os profissionais envolvidos na criação têm contato apenas com o que precisa ser ofertado, diferentemente do storydoing, que exige contato com outros setores. A partir disso, é definido o posicionamento da comunicação, criando uma narrativa que será utilizada na campanha publicitária. Como exemplo de aplicação do storytelling, empresas como gráficas podem escolher uma canção, que tenha a ver com seus valores, e fazer um clipe dela. A música vai ajudar a contar a história, impactando o público-alvo. Já como exemplo de aplicação do storydoing, uma marca pode criar uma história que esteja de acordo com seus valores. Por exemplo, uma história que fale sobre a importância da mulher no mercado de trabalho. Além de trazer uma história verídica, que mostra a luta e a importância das mulheres no mercado de trabalho, a marca traz à tona um assunto muito debatido atualmente e consegue se promover, ao mesmo tempo. Para surpreender e engajar ainda mais o público, a história pode quebrar uma expectativa, impactando de maneira ainda mais positiva a audiência.Saiba como o storydoing funciona
Antes de explicar como o storydoing funciona na prática, é importante saber que ele e o storytelling não competem, inclusive podem ser usados em conjunto. Só que isso deve ser feito de maneira bem estruturada. Por exemplo, uma distribuidora de pneus Vipal pode adotar uma posição mais socialmente correta, e destinar parte das vendas de seus produtos para instituições de caridade. Tal prática é divulgada ao público, o que se resume em uma estratégia storytelling. A empresa, então, pode se envolver ou, até mesmo, organizar causas sociais para entregar suas doações e angariar donativos de outras empresas, uma estratégia que se posiciona dentro do storydoing. Tal ação resulta em um impacto positivo para a empresa, porque as pessoas passarão a ter uma boa imagem daquela marca. Além de impactar o público externo, essas ações também trazem uma imagem muito positiva da organização para seu público interno, ou seja, seus colaboradores. Outro exemplo bem prático do storydoing seria uma confecção de biquíni de crochê branco incentivar uma vida mais saudável para as pessoas. Para isso, ela poderia:- Incentivar atividades físicas (fazendo parcerias com academias);
- Incentivar alimentação saudável (disponibilizando receitas);
- Incentivar check-ups anuais (dando dicas de exames);
- Oferecendo um suco natural em suas lojas.
